Pozycjonując stronę internetową największą uwagę zwracamy na Google z uwagi na jej przytłaczającą przewagę nad innymi wyszukiwarkami. Wyszukiwarka Google zdominowała również wiele partnerskich stron internetowych takich jak np. Onet, które korzystają z technologii wyszukiwania, czyli silnika dostarczonego przez Google.

Najbardziej popularne silniki wyszukiwarek w Polsce to:

Jeśli użytkownicy prowadzą swoje poszukiwania za pośrednictwem serwisu Onet.pl lub Wp.pl to w rzeczywistości korzystają z wyszukiwarek - odpowiednio - Google oraz NetSprint.

Wyszukiwarka Google jest oparta na zaawansowanej analizie heurystycznej w topologii sieci. Oznacza to, że roboty Google badają m.in. ilość i jakość linków prowadzonych do strony internetowej z innych serwisów (tzw. backlinks). Ogólnie czynników wpływających na pozycję strony internetowej jest co najmniej kilkadziesiąt. Oczywiście ujawnienie wszystkich kryteriów oceny przez Google spowodowałoby nadużycia ze strony użytkowników wyszukiwarki. Dlatego na stronie Google podane są tylko najważniejsze czynniki. Należą do nich m.in.: optymalizacja strony internetowej oraz jakość treści na stronie, dopasowanie słów kluczowych do fraz występujących na stronie, jakość linków wstecznych oraz stron, z których odbywa się linkowanie.

Wyszukiwarką, która w założeniach jej twórców szybko miała podbić rynek jest Bing (bing.com). Wyszukiwarka powstała w roku 2009, jednakże do tej pory nie zdobyła znaczącego udziału w rynku mimo dużych wysiłków włożonych w jej promowaniu przez Microsoft. Hasłem przewodnim promocji Bing było zastąpienie terminu search engine wyrazeniem decision engine, ponieważ ideą powstania projektu, było znaczące przyśpieszenie podejmowania decyzji przez osoby korzystające z wyszukiwarki.

Oprogramowanie wyszukiwarek przeszukujących strony Klientów składa się z wielu modułów. Do najbardziej podstawowych należą:

• Moduł pobierający informację z sieci
• Moduły analizujące i oceniające wartość strony w wynikach wyszukiwania
• Moduły analizujące stosowanie technik zabronionych
• Moduły analizujące i konwertujące dokumenty zamieszczone w sieci